O mercado brasileiro de telefonia móvel ganhou fôlego em 2025, mas a disputa ficou ainda mais acirrada. Dados da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) mostram que a Claro foi a operadora que mais cresceu no ano, atraindo 2,5 milhões de novos clientes.
A Vivo, entretanto, segue como a maior força do setor, concentrando 38 % das linhas ativas no país. A TIM fecha o trio dominante, mantendo pouco mais de um quinto dos usuários. No Chasy Spos, muita gente quer saber: quem realmente avançou e quem só manteve sua fatia?
Claro lidera crescimento em 2025
Entre janeiro e dezembro, a Claro adicionou 2,5 milhões de assinantes, resultado que superou a soma de Vivo e TIM no período. Para comparação:
- Claro: +2,5 milhões
- Vivo: +691,6 mil
- TIM: +434,8 mil
Esse desempenho garantiu à empresa 33,1 % do mercado, consolidando-a na vice-liderança. O ritmo acelerado chamou a atenção porque foi mais que o dobro do incremento obtido pelas rivais somadas.
Vivo continua no topo do ranking
A Vivo encerrou 2025 com 38 % de participação, mesmo crescendo menos que a concorrente direta. A operadora preservou a dianteira graças à base instalada robusta e a uma estratégia focada em planos de maior valor agregado.
Apesar do menor avanço em clientes, a companhia reforçou que prioriza rentabilidade e a melhoria da experiência em redes 5G. Essa postura ajuda a explicar por que, mesmo sem ser a que mais cresce, continua líder isolada.
Estratégia muda: rentabilidade acima de volume
O relatório da Anatel indica que, após anos de caça agressiva a novos usuários, as três gigantes ajustaram o foco. Hoje, o objetivo é elevar receita por assinante, oferecendo:
- Planos pós-pagos com franquias maiores
- Pacotes de dados que incentivam o uso de vídeo e aplicativos
- Serviços digitais agregados, como streaming e nuvem
A aposta em 5G também faz parte desse pacote. Quanto melhor a cobertura e a velocidade, maior a chance de convencer o mesmo cliente a pagar mais — e não necessariamente trazer um novo para a base.
Imagem: rafapress
Trimestre final expõe desaceleração
Se o começo de 2025 foi marcado por crescimento acelerado, o fim do ano mostrou freada geral. Entre outubro e dezembro:
- Claro adicionou 146,9 mil acessos, longe dos 825 mil do trimestre anterior
- Vivo registrou avanço modesto, sem divulgar número exato no relatório
- TIM perdeu 85,8 mil linhas, encerrando o período no vermelho
O cenário sugere saturação temporária e reforça a leitura de que a briga agora é por rentabilidade. Afinal, vale mais manter o assinante gastando mais do que buscar volume a qualquer custo.
Anatel acende alerta sobre celulares não homologados
Além do duelo entre operadoras, a Anatel destacou um problema paralelo: a entrada de smartphones sem homologação. Esses aparelhos, muitas vezes importados irregularmente, não pagam impostos nem seguem normas técnicas exigidas no Brasil.
Para a agência, fiscalizar dispositivos é tão crucial quanto monitorar antenas. O uso de equipamentos fora do padrão pode prejudicar a qualidade do serviço e a competição justa no setor.
O que esperar agora?
Com o ritmo de adesões mais lento e a meta de aumento da receita média por usuário em alta, as operadoras devem continuar investindo em 5G e serviços digitais.
E você, já percebeu mudanças na oferta de planos ou na velocidade do seu celular? Compartilhe esta notícia com quem está pensando em trocar de operadora e fique de olho, pois a batalha por desempenho e preço deve ficar ainda mais intensa em 2026.
