A Asus alterou o rumo de sua estratégia global. A companhia de Taiwan decidiu encerrar a produção de celulares, colocando um ponto-final nas famílias Zenfone e ROG Phone.
O anúncio, feito pelo presidente Jonney Shih, pegou muitos consumidores de surpresa e reforça o novo foco da marca em inteligência artificial e computadores.
Asus desiste do mercado de smartphones: decisão vale a partir de agora
Na sexta-feira, 16 de janeiro de 2026, Jonney Shih subiu ao palco de um evento interno, em Taipei, e confirmou: “não lançaremos mais smartphones”. Com isso, a saída da Asus do mercado de smartphones torna-se imediata. A informação, publicada pelo site asiático Inside, põe fim às especulações sobre o futuro das linhas Zenfone e ROG Phone.
Fica estabelecido que não haverá novos modelos dessas séries daqui em diante. O estoque atual permanecerá à venda até terminar, mas nenhum projeto inédito chegará às lojas.
Por que a Asus desiste do mercado de smartphones?
Segundo Shih, a empresa quer concentrar recursos em áreas consideradas mais promissoras, como soluções baseadas em inteligência artificial e o portfólio de PCs. A mudança de rota serve para alinhar o investimento a segmentos onde a fabricante enxerga maior retorno a médio prazo.
A margem cada vez menor no segmento mobile também pesou. Competir com gigantes que dominam grande parte da fatia global exige investimento elevado em marketing, cadeia de suprimentos e pesquisa e desenvolvimento. Ao optar por sair de cena, a Asus busca reduzir custos e canalizar esforços em produtos que tragam maior rentabilidade.
Impacto imediato no portfólio da marca
Com o anúncio, projetos em andamento foram interrompidos. Se você aguardava um futuro Zenfone 11 ou ROG Phone 9, a informação oficial é clara: eles não chegarão ao mercado. A empresa, no entanto, garantiu suporte e atualizações de software para unidades em uso, ao menos dentro do ciclo de vida já prometido.
Possível retorno? Presidente não descarta, mas sem previsão
Embora a saída da Asus do mercado de smartphones seja taxativa, Shih deixou uma brecha. Ele não descartou completamente um retorno em algum momento, caso o cenário mude. Ainda assim, não há planos concretos, datas ou equipes alocadas para um eventual “novo começo”.
Essa postura mantém viva a esperança de fãs da marca, mas, ao mesmo tempo, reforça que qualquer decisão futura dependerá de condições de mercado favoráveis e de oportunidades tecnológicas alinhadas à estratégia da companhia.
Novo foco: IA e PCs dominam o horizonte da Asus
Enquanto encerra as linhas Zenfone e ROG Phone, a empresa redireciona seu orçamento para soluções de inteligência artificial. A expectativa é ampliar serviços que integrem hardware e software baseados em IA, oferecendo produtos capazes de aprender com o usuário e otimizar tarefas cotidianas.
Além disso, a Asus pretende fortalecer a divisão de computadores. Modelos gamer, ultrafinos e workstations devem receber investimentos extras para ganhar diferenciais competitivos em performance e eficiência energética.
Imagem: Internet
Reflexo para entusiastas e desenvolvedores
Com a saída da Asus do mercado de smartphones, desenvolvedores que criavam acessórios ou aplicativos específicos para Zenfones ou ROG Phones terão de revisar seus planos. O mesmo vale para jogadores que valorizavam recursos como gatilhos ultrassônicos e sistemas avançados de refrigeração presentes na linha ROG.
Reação da comunidade e do mercado
A notícia circulou rapidamente nas redes sociais e em fóruns especializados. Parte dos usuários manifestou decepção, especialmente aqueles que elogiavam o sistema de câmeras rotativas dos Zenfones recentes ou a performance extrema dos ROG Phone.
Analistas de mercado, por sua vez, não ficaram totalmente surpresos, já que rumores de descontinuação vinham ganhando força desde o final de 2025. Mesmo assim, a confirmação oficial marca um dos movimentos mais significativos no setor mobile nos últimos anos.
O que acontece com quem já possui um Zenfone ou ROG Phone?
A Asus ressaltou que continua responsável pelos prazos de garantia e pelas atualizações previamente prometidas. Isso significa que, em teoria, aplicativos de sistema, correções de segurança e eventuais upgrades de versão do Android seguirão o cronograma divulgado no lançamento de cada aparelho.
No entanto, sem novos dispositivos em produção, é natural que a atenção da equipe de software migre gradualmente para outras áreas da companhia.
ChasySpos acompanha a virada estratégica
Para muitos leitores do ChasySpos, a pergunta que fica é: como essa decisão impacta a diversidade de smartphones no mercado? A curto prazo, a mudança deve ser sentida, sobretudo entre usuários que buscavam aparelhos compactos e completos, um nicho ocupado pelos Zenfones.
Do ponto de vista da concorrência, empresas que já atuam no segmento gamer ou de flagships de nicho podem tentar preencher o espaço deixado pela Asus. Ainda assim, só o tempo dirá se outras marcas conseguirão replicar as soluções de design e performance que caracterizavam os produtos taiwaneses.
Resumo: principais pontos da saída da Asus do mercado de smartphones
- Decisão anunciada em 16/01/2026, em evento em Taipei
- Encerramento imediato das linhas Zenfone e ROG Phone
- Foco redirecionado para inteligência artificial e PCs
- Suporte garantido para aparelhos já vendidos, dentro do cronograma
- Possível retorno ao segmento não está totalmente descartado
A saída da Asus do mercado de smartphones fecha um capítulo iniciado em 2014, quando o primeiro Zenfone chegou ao público. Agora, a fabricante e seus consumidores se voltam para um futuro centrado em IA, computadores e, quem sabe, novas oportunidades que possam surgir.
